08 de abril é dia do profissional de marketing e a Be.Content vai contar para vocês como o marketing pode ser inspiração e gerar boas transformações no mundo

O profissional de marketing é responsável por desenhar estratégias de negócio e comunicação para empresa e normalmente baseia suas decisões em análise de dados. Para isso, é necessário conhecimento multidisciplinar, criatividade, pensamento estratégico, uma comunicação envolvente, empatia e adaptabilidade.

Agora, no marketing 5.0, esses profissionais também tem a missão de usar a tecnologia a favor da humanidade, olhando para o impacto social de suas ações, sem perder as vendas e o lucro de vista.

A grande questão é mobilizar um número considerável de clientes em torno de estratégias que sejam boas para a empresa e para a sociedade. Veja como algumas empresas já estão colocando em prática esse conceito:

Ética no ambiente de negócio e sustentabilidade

A Patagonia é um ótimo exemplo de empresa que se preocupa em investir em um ambiente de negócio ético e sustentável. E faz isso por meio de ações e posicionamentos.

Em uma fala recente no SXSW o CEO da empresa, Ryan Gellert reconheceu que a produção têxtil tem uma das cadeias de produção mais preocupantes para preservação ambiental. Pois, além do crescente consumo exagerado e o descarte incorreto, incluí casos de mão de obra escrava.

Por isso, a empresa tem projeto vitalício para reparo de roupas e se responsabiliza pelo descarte ou reaproveitamento de qualquer peça que seus clientes queiram se desfazer. O profissional de marketing da Patagonia precisa se certificar que o conteúdo e a imagem da empresa geram reciprocidade dos consumidores que se sentem impactados pela causa do meio ambiente, comum a toda humanidade.

Diversidade e inclusão

Hoje em dia boa parte das empresas tem em seu discurso a promoção da diversidade como norte. Porém, os números do mercado em relação à igualdade salarial entre os gêneros e equidade racial estão longe de retratarem um cenário de inclusão.

A Salesforce, empresa de tecnologia em nuvem, se comprometeu a alcançar a igualdade salarial de gênero e raça em sua força de trabalho em todo o mundo. E em 2019, a empresa divulgou que havia alcançado essa meta. Cabe ao profissional de marketing posicionar a empresa no mercado em relação a essa nova realidade.

Além disso, eles também tem programas de recrutamento que buscam aumentar a diversidade de sua equipe e mantém grupos de afinidade para funcionários LGBTQ+ e de grupos étnicos minoritários.

Apoiar uma causa social

A marca de calçados TOMS, se tornou conhecida por sua abordagem “one for one” (um para um). O slogan significa que a empresa doa um produto para cada produto vendido.

A missão da marca é melhorar a vida das pessoas através da venda de sapatos. Por isso, a cada par de sapatos vendido, a TOMS doa um par para uma criança carente em um país em desenvolvimento. Além disso, a empresa também se envolve em outras iniciativas sociais, como a doação de óculos para pessoas com deficiência visual e a promoção da água potável em comunidades rurais.

O profissional de marketing da TOMS é extremante importante para divulgar o modelo de negócio da empresa e promover o debate na sociedade.

Aqui na Be. estamos alinhados com essas práticas e usamos nossas editoriais para promover o debate em torno das mudanças que desejamos ver na sociedade. Nosso propósito é dar voz a narrativas femininas e trazer para a discussão a importância do feminino no mundo e da equidade de gêneros. Usamos temas como, criatividade, storytelling, branding, cultura e sociedade como o ponto de partida para instigar o debate.

Então, seja incentivando a discussão por meio de conteúdos que despertam para o debate sobre humanidade ou produzindo conteúdos audiovisuais que refletem complexidades sociais, nosso norte é criar novos caminhos.
Vamos juntos?