Do CTO da Paramount ao fundador da Hulu TV, confira o que especialistas do mercado pensam sobre o futuro do audiovisual.
No futuro do audiovisual, todo mundo vai produzir seus próprios filmes com IA?
Phil Wiser, CTO da Paramount, Anthony Wood, fundador da Roku e Tyler Aquilina, analista de mídia e inteligência da Variety, não descartam a possibilidade. O cenário do audiovisual está em ebulição, a TV a cabo e TV aberta nem acabaram direito e já se fala em crise do streaming.
Por isso, visualizar as tecnologias emergentes (IA) através da lente correta parece ser a proposta dos executivos da indústria audiovisual para superar os desafios. Para eles, não há tempo para esperar, a tecnologia avança cada vez mais rápido e é necessário explorar as oportunidades.
Paramount’s CTO Reimagines the Modern Media Company
Audiovisual é tecnologia
Já no início da palestra o CTO da Paramount, Phil Wiser, fica claro seu posicionamento em defesa da evolução tecnologia. De forma muito lógica, Phil lembrou a todos que a indústria cinematográfica é fundamentada em tecnologia desde o início. Filmes evoluíram com o passar dos anos baseados nas novidades e desenvolvimento tecnológicas.
É tudo sobre o conteúdo
Phil desconsidera o cenário de não explorar IA na rotina de produção e acredita ser necessário propor um acordo de parceria com os criativos. Na Paramount a estratégia é preparar os criadores com informações e habilidades para explorar a IA olhando para produtividade e eficiência, priorizando que o resultado do conteúdo agrade o consumidor.
A parceria com a Adobe
O executivo entende que o seu lugar como mídia na corrida da IA é em parceria com as empresas que lideram o desenvolvimento da tecnologia. Da mesma forma, essas empresas querem trabalhar com canais de mídia para dar usabilidade para as ferramentas. Assim, a parceria com a Adobe permite que eles criem modelos de IA para geração de imagens em colaboração com o banco de dados da Paramount. Desta forma, o estúdio terá voz para apontar o melhor caminho de uso da IA.
The Death of Peak TV
Novos rumos para TV
E quem também veio falar de futuro foi Tyler Aquilina, analista de mídia e inteligência da Variety Intelligence Platform. Em sua palestra, anunciou o fim da “Era de Ouro da TV” e um novo caminho para o streaming, que começou a demostrar desgaste no último ano, anunciando que mudanças serão necessárias, acompanhe.
Menos conteúdo, mais diversidade, é possível?
Depois de uma década de aumento, os gastos com conteúdo estagnaram no último ano e tem uma projeção de apenas 2% de crescimento para 2024. Isso significa que os canais de streaming irão cortar e/ou redirecionar recursos. Na prática:
- Menos programas novos produzidos, maior aproveitamento de séries antigas;
- Mais conteúdo não roteirizado, como reality shows;
- E a melhor notícia, maior investimento em conteúdo internacional (mais barato), o que também fomenta diversidade, e anima o mercado brasileiro.
Quem muito quer, nada tem
Outro ponto que leva os canais de streaming a reduzir a produção é a reação negativa dos consumidores devido aos grandes catálogos disponíveis. O excesso de opções pode levar à paralisia de escolha, resultando em uma experiência insatisfatória para os usuários.
Streaming Into the Future
A TV do agora
Já Anthony Wood, fundador da Roku esteve no SXSW para provar que é possível aproveitar o momento em que a indústria de streaming precisa de parcerias com plataformas de agregação como a Roku para sobreviver. Para ele, os 3 pilares que sustem o sucesso de uma ideia são:
- Time: Invista nos melhores talentos para estar com você;
- Persista: nem sempre as coisas dão certo na primeira. Anthony, por exemplo, tentou 5 vezes antes de fundar Roku;
- A hora certa: se tem uma indústria em transição terá espaço para inovar;
Streaming
A Roku criou hardware barato e simples capaz de distribuir conteúdo de diversas plataformas de streaming em um dispositivo reconhecido pela simplicidade e pela funcionalidade, financiado majoritariamente pela publicidade. Anthony ressalta que o foco em criar um controle remoto minimalista e multifuncional é um dos pontos que garantiu o primeiro lugar em venda de TV no US.
Qual foi a sua novidade favorita?
